Teoría de la Difusión

Esta teoría nace de la reformulación que Paul Saffo hace a la "Regla de los 30 años" (la cual, tal como dice su nombre, decía que la cantidad de tiempo para que se introduzcan nuevas ideas en una cultura eran 30 años) que quedó ahora en que las tecnologías que surgen rápidamente han estado desarrollándose por más tiempo del que nadie admite. Para hacer esto, incorporó elementos de los trabajos de Everett Rogers, quien propuso que "las características de una innovación, tal como lo perciben los miembros de una sociedad, determinan el grado de su adopcion.1" Para esto va a dejar cinco atributos para que las tecnologías puedan adoptarse, las cuales serán analizadas con el sitio web de ADN Radio:

1) Ventaja Relativa: Si comparamos la propia radio ADN con su sitio web, podemos decir que el sitio presenta una ventaja en cuanto a la eficiencia, en primer lugar. ¿Por qué? Porque si quieres escuchar un programa determinado a una hora X, si lo haces por radio estás obligado a escucharlo a esa hora los días que vaya al aire; en cambio con la página web, gracias a los podcasts que quedan guardados, puedes escuchar ese mismo programa no a la hora que sale al aire, y de esta forma tienes oportunidad de distribuir tu tiempo de mejor manera. No solo eso, sino que puedes escuchar el programa las veces que quieras. Ahora, si lo vemos en el sentido de la movilidad, y la conveniencia, quizás el escuchar la radio tenga una ventaja por sobre la página web. Esto, porque ahora con el desarrollo de nuevos medios para escuchar radio (desde la que está en tu auto, casa o incluso en tu celular, reproductor de música y en tu propio computador) existe una mayor movilidad en el sentido de que puedes escuchar la radio en más lugares que los que puedes transportar tu computador. Esto se mezcla con la seguridad, ya que es más fácil que te roben el computador que tu medio portatil para escuchar la radio (aunque siempre hay excepciones).

2) Compatibilidad: Según estadísticas del Instituto Nacional de Estadísticas (INE), en Chile existen 1.310.430 suscriptores de internet (comerciales + residenciales) por lo que esas personas son las que tienen la oportunidad de entrar a la página y revisar las noticias y los programas de su agrado cuando quieran y a la hora que deseen. Lo que pasa con la radio es totalmente distinto: si bien no pueden escuchar las noticias y programas en cualquier momento, la mayoría de las personas tienen acceso a la radio (o al menos es más facil tener una radio a disposición que una conexión a internet) y esto obviamente la hace más compatible para los usuarios.

3) Complejidad: Ambos medios, tanto la radio como la página web, tienen 0 complejidad. De la radio ni es necesario explicarlo, pero la página web es bastante ordenada, de fácil acceso a las informaciones y podcasts y con la oportunidad de tener lo que ellos quieran leer o escuchar de la radio, prácticamente "a la mano".

4) Confiabilidad: Ambos medios son confiables. Es muy dificil que la señal de la radio pueda caerse, e internet, si bien ahora las redes son más estables que otros años, igual hay más posibilidades de que se caigan las redes, y además, no todos tienen los mismos anchos de banda, por lo que para algunos es más dificil visualizar la página. De hecho, cuando tienes muchas páginas web abiertas, es muy común que la radio online no funcione.

5) Visibilidad: Este punto se refiere a que mientras más personas son "vistas usando la tecnología y se observa que son beneficiadas con ésta, es más probable que otras la adopten también o cambien su actitud acerca de la necesidad de utilizar esta tecnología2." Obviamente mientras más gente escuche la radio y empiece a comentar lo buena que está, los auditores aumentarán; y lo mismo ocurrirá con la página web: mientras más cibernautas empiezan a compartir la web con otros, aumentarán las visitas.

Como Fidler señala en su texto "Mediamorfosis": estos atributos sugieren que el éxito de cualquier nueva forma de comunicación depende de que encaje comoda y fácilmente en la vida de la gente3.
En relación a esto, agrega un nuevo atributo, el de la familiariedad: Este puede ser aplicado, tanto para la web como para la radio, en lo siguiente. Como bien escribimos en una de las entradas anteriores, ADN Radio es una radio que nació el 2008, y vino a reemplazar a la antigua "Radio W" que si bien, era otro proyecto (es necesario recalcar que ADN no es W con nombre distinto) estaba en el mismo dial, por lo que muchos radioescuchas mantuvieron su preferencia, y esto se puede demostrar con el total de la audiencia.

1 Fidler, Roger "Los prinicipios de la mediamorfosis" en Fidler, Roger "Mediamorfosis". Buenos Aires, Editorial Granica págs. 42-43.
2 Ibídem, página 45.
3 Ibídem, página 46.

Francisca Hornig.